Cum se generează semnalele și recomandările
Regulile, pragurile și testele statistice din spatele listei „Ce merită verificat astăzi?” și ce găsești pe pagina „De ce a fost semnalat?”.
Pe această pagină
Semnalele spun ce s-a schimbat într-un proiect, în ordinea importanței. Lista completă este în Overview → Analize, iar primele trei apar pe Paid media.
Ce garantează
- Determinist. Aceleași date dau aceeași listă. AI-ul nu intră în calcul.
- Doar citire. Un semnal îți cere să verifici ceva. Nu schimbă nicio campanie.
- Faptele separate de ipoteze. Titlul și valorile sunt măsurate. „Posibile explicații” sunt ipoteze de verificat și sunt etichetate astfel.
- Fără sfaturi de buget. Niciun semnal nu îți spune să crești sau să reduci un buget.
- Fără amestec. Lead-urile, achizițiile și conversiile Google nu se adună. O campanie cu obiectiv necunoscut nu primește semnale despre rezultate. O valoare lipsă nu devine zero.
Ce perioade se compară
Pe pagina de semnale se compară ultimele 7, 14 sau 28 de zile încheiate (implicit 14) cu tot atâtea zile dinainte. Ziua de azi nu intră. Pe Paid media se folosesc perioada și comparația alese pe pagină, ca un semnal să nu contrazică cifra de lângă el.
O platformă se compară doar dacă are date în cel puțin 60% din zile, în ambele perioade. Altfel pagina spune de ce nu se compară. O campanie sub 3% din costul platformei nu primește semnale, iar fiecare campanie primește cel mult un semnal: cel mai grav.
Regulile
| Semnal | Categorie | Condiție |
|---|---|---|
| Rezultate în scădere pe platformă | Critic | -30% sau mai mult, minimum 10 rezultate înainte |
| Cost fără rezultate | Critic | 0 rezultate, cost de cel puțin 3 ori cât un rezultat obișnuit |
| Cost în creștere, rezultate în scădere | Critic | cost +15%, rezultate -15%, minimum 5 rezultate înainte |
| CPL / CPA în creștere | De urmărit | +25%, minimum 5 rezultate înainte |
| ROAS în scădere | De urmărit | -25%, minimum 5 comenzi înainte |
| CTR în scădere | De urmărit | -20%, minimum 1.000 de afișări în fiecare perioadă |
| CPC în creștere | De urmărit | +20%, minimum 50 de clickuri, rezultatele nu cresc peste 5% |
| Produs cu cost, fără vânzări | De urmărit | minimum 3% din costul pe produse și 50 de clickuri |
| Rezultate bune, volum în scădere | Oportunitate | cost pe rezultat cu cel puțin 20% sub medie, afișări -20% |
| Sincronizare în pauză | Tracking / Date | sincronizarea campaniilor este în pauză |
| Date rămase în urmă | Tracking / Date | ultima zi importată e cu peste 3 zile în urmă |
| Tracking fără evenimente | Tracking / Date | tracking activ, niciun eveniment de 48 de ore |
Încrederea
Fiecare variație trece printr-un test statistic. Încrederea este ridicată la z ≥ 2,58, medie la z ≥ 1,96 și redusă sub acest prag. Testul spune că o diferență e reală, nu de ce a apărut. Conversiile din ultimele zile pot încă să crească, de aceea întârzierea raportării apare printre explicațiile posibile.
Prioritatea
Ordinea din listă vine din scorul: severitate + încredere + ce e în joc. Severitatea: critic 40, tracking și date 30, de urmărit 20, oportunitate 15. Încrederea: ridicată 15, medie 8, redusă 2. Ce e în joc: costul suplimentar estimat, ca procent din costul platformei, maximum 30.
„De ce a fost semnalat?”
Un semnal legat de un produs, o campanie, o platformă, un set de date sau un termen se deschide pe o pagină proprie de investigație. Pagina recalculează totul din datele stocate și arată:
- regula și pragurile ei și dacă cifrele recitite acum mai îndeplinesc condiția;
- faptele măsurate pentru perioada semnalului și pentru perioada de referință;
- graficul zilnic; o zi neimportată rupe linia, nu devine zero;
- campaniile asociate și termenii lor de căutare, cu nivelul de asociere;
- conversiile măsurate de trackerul Admetriva, separat de cele raportate de Google Ads;
- datele produsului și problemele Merchant;
- calitatea datelor: zile importate, goluri, produse lipsă din catalog;
- posibile cauze, etichetate ca ipoteze, fiecare cu felul în care se verifică;
- verificări recomandate, fiecare cu motivul și cu linkul exact.
La un produs, „Produsul 3407” înseamnă ID-ul de produs 3407 din Merchant Center, așa cum îl raportează Google Ads. Nu este un SKU.
Semnale și recomandări
Semnalele nu rămân de la o zi la alta: nu au stările „rezolvat” sau „ignorat”. Recomandările de pe aceeași pagină vin din regulile proiectului (de exemplu termeni sau produse cu cost fără conversii, probleme de feed) și au acțiunile „Marchează ca aplicată”, „Respinge” și „Copiază”. Și ele sunt propuneri: Admetriva nu le aplică singur.
Limite
- Se compară două perioade egale, fără ajustare pentru sezonalitate sau sărbători.
- Reclamele individuale și creativele nu sunt încă analizate de semnale.
Articole similare
- Cum citești Overview Ce arată Overview (Paid media, Analize, Sezonalitate), cum se formează totalurile pe platforme și de ce rezultatele diferite nu se adună.
- Metricile din Termeni de căutare Ce înseamnă fiecare coloană din pagina Termeni de căutare, cum se calculează CTR, CPC, CPA și ROAS și de ce Performance Max arată categorii, nu termeni.
- Performanța produselor Cum citești pagina Produse, ce înseamnă segmentele, de ce o ofertă poate fi „nematchuită” și de ce vânzările Google și cele din tracking stau separat.
- AI în Admetriva, ce face azi și ce nu Unde folosește Admetriva AI astăzi, ce rămâne mereu calculat fără AI și ce funcții AI nu sunt încă disponibile.
Nu ai găsit răspunsul? Scrie-ne și te ajutăm.
Contact